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皇冠走地运动鞋品牌PhilippeModel新CEO上任,公布国际扩张战略
2018-04-04 10:16

  菲利普,意大利轻奢侈运动鞋品牌,欢迎model12 1新的首席执行官Andrea Pesaresi,以及合同期为五年。Alessandro Benetton,皇冠走地运动鞋品牌大全七月于意大利的贝纳通家族的著名时装集团的一员,买了大部分的私募股权基金,这是该品牌的国际扩张战略,开始了此后的一部分。
 
  据美国网站WWD,新首席执行官的策略可以概括为“相反”的改革。Andrea Pesaresi(下图)已超过30年的奢侈品行业相关工作经验慢跑鞋,25年的Ermenegildo Zegna,在意大利著名的奢侈品集团,并负责zzegna系列。他对鞋行业的增长潜力非常乐观,并表示,正品气垫鞋两位创始人将继续担任Paul gambato和Rob Todolo的交易完成后的创意总监和运营总监,该品牌的创始人。

 
  菲利普模型成立于1984。以前的销售主要是批发渠道,而意大利本地销售占总销售额的50%。菲利普模型在意大利rivieradel鞋鞋类布伦塔生产区所有生产,280欧元的平均零售价格。目标客户年龄在25至55岁之间。女性和男性客户的平均年龄分别为30岁和35岁。
 
  在2015财年,菲利普模型的销售收入达到了1亿欧元,去年为8000万欧元。Andre Pesaresi希望能保持这样的增长率和每年的增长率达到两位数。实现目标的途径是依靠多渠道分销,拓展市场和产品开发。

 
  全渠道扩张战略寻求质与量的双重突破。新的首席执行官说,该公司不打算在商店所在地设立一家新店,但重点是提高配送质量。这也是开发新的市场如美国和大中国的另一个重要的策略。
 
  零售渠道的重要性将大大增强。菲利普模型的第一个旗舰将于二月底由Sant Andrea在米兰开幕,然后在汉城、东京、巴黎、伦敦和纽约的一个商店将每六个月开业一次。行政长官强调米兰的重要性,表示未来会有7间店铺。

 
  Andre Pesaresi有八年的工作和生活在美国的经历,以及他对市场的深入了解。考虑到运动鞋与美国文化的匹配特性,他把美国视为发展的头号市场。Andre Pesaresi计划在美国寻找合适的批发分销合作伙伴和建立独立的商店在纽约SoHo区在美国地区提高品牌知名度。
 
  此外,该品牌将采用“有吸引力的故事”等数字营销策略,并与意见领袖和知名博主升级品牌官方网络。今年的业务运作将与线下业务协同发展。

 
  在产品方面,新的胶囊系列和限量系列将补充现有的男女运动鞋系列。为了丰富产品,该品牌还将提供定制的计划。此外,运动鞋是品牌的核心产品,但要想创造一种完整的生活方式,今后还需扩大其他品类。
 

(作者:admin)